10月25日，由文化部文化產(chǎn)業(yè)司舉辦，中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地、中國電信動(dòng)漫運(yùn)營中心、中國聯(lián)通動(dòng)漫運(yùn)營中心、北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院、中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、愛奇藝、騰訊科技等共同參與的手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)示范應(yīng)用推廣工作會(huì)在廈門召開，參會(huì)各方就手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)的教材編寫情況、重點(diǎn)推廣活動(dòng)進(jìn)展情況以及下一步的有關(guān)工作進(jìn)行了討論。

手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)是什么？包括哪些內(nèi)容？對(duì)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展能產(chǎn)生什么樣的作用？對(duì)行業(yè)和全社會(huì)又具有何種影響？

四大標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建中國新媒體動(dòng)漫未來

手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)由文化部聯(lián)合中宣部、工信部等部門從2011年開始、耗時(shí)兩年共同制定而成，包括《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫內(nèi)容要求》、《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫運(yùn)營服務(wù)要求》、《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫用戶服務(wù)規(guī)范》和《手機(jī)動(dòng)漫文件格式》4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體系，堪稱我國新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來指南。

最厚的《手機(jī)動(dòng)漫文件格式》標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布最早，于今年1月1日開始實(shí)施，對(duì)手機(jī)動(dòng)漫作品的文件格式及其中使用的數(shù)據(jù)類型進(jìn)行了規(guī)定，并以附錄形式列出了對(duì)轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、動(dòng)作、場(chǎng)景時(shí)間軸、矢量圖形規(guī)范、對(duì)象特效、鏡頭特效、鏡頭使用示例的型值、參數(shù)等要求。

另三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)從今年5月1日開始實(shí)施。其中，《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫內(nèi)容要求》標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫內(nèi)容提供者應(yīng)遵循的內(nèi)容制作與內(nèi)容質(zhì)量要求，具體包括內(nèi)容題材與版權(quán)管理規(guī)范、內(nèi)容源基本要求、成品的存儲(chǔ)與元數(shù)據(jù)，以及圖像、文字、音效、畫面等要求；《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫運(yùn)營服務(wù)要求》適用于在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下提供動(dòng)漫業(yè)務(wù)的動(dòng)漫運(yùn)營商和動(dòng)漫內(nèi)容提供商，規(guī)定了動(dòng)漫運(yùn)營商對(duì)手機(jī)（移動(dòng)終端）分類、動(dòng)（漫）畫內(nèi)容、動(dòng)漫CP接入、內(nèi)容版權(quán)、內(nèi)容審核等方面的要求；《手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫用戶服務(wù)規(guī)范》規(guī)定了手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫產(chǎn)品經(jīng)營者為手機(jī)（移動(dòng)終端）用戶提供動(dòng)漫產(chǎn)品服務(wù)的用戶服務(wù)手冊(cè)、服務(wù)方式、服務(wù)渠道和用戶權(quán)益保護(hù)，適用于動(dòng)漫產(chǎn)品服務(wù)提供的全過程。

在談起標(biāo)準(zhǔn)制定緣起時(shí)，文化部文化產(chǎn)業(yè)司司長劉玉珠說，“動(dòng)漫作為產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展時(shí)間很短，不管是社會(huì)共識(shí)、市場(chǎng)規(guī)模還是人才培養(yǎng)等方面，與歐美日韓都有差距，可通過手機(jī)（移動(dòng)終端）的方式探索縮短這種差距；而且，目前還沒有適用全世界的手機(jī)動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)。”他認(rèn)為四大標(biāo)準(zhǔn)的作用可從用戶、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)出來，“從使用者來說，能看到更簡(jiǎn)潔實(shí)用的產(chǎn)品；從生產(chǎn)者來說，企業(yè)在使用開放式平臺(tái)的過程中就能直接降低生產(chǎn)成本；從政府管理來說，有助于產(chǎn)業(yè)發(fā)展。特別是在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面，通過技術(shù)解決盜版問題比通過行政力量更有效。”劉玉珠說。

標(biāo)準(zhǔn)的推廣與使用，從校園開始

盡管4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)最厚的20多頁，最薄的不過6頁，但對(duì)很多動(dòng)漫從業(yè)人員而言，乍一看的感覺仍然是“猶如天書”，這不僅是由于標(biāo)準(zhǔn)文本的語言風(fēng)格與表述方式使然，也是因?yàn)槲覈鴦?dòng)漫產(chǎn)業(yè)在此前尚未有過此類標(biāo)準(zhǔn)。

為了讓廣大動(dòng)漫人認(rèn)識(shí)了解該套標(biāo)準(zhǔn)體系，文化部文化產(chǎn)業(yè)司將其列入了動(dòng)漫高研班的學(xué)習(xí)內(nèi)容，如今年8月至9月在清華大學(xué)舉辦的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高級(jí)研修班和10月25日開班的新媒體動(dòng)漫方向高研班。除了對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員開展培訓(xùn)以外，文化部文化產(chǎn)業(yè)司還和有關(guān)單位籌劃編寫手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)教材，以便動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生在學(xué)校里就接觸到和生產(chǎn)直接相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)體系，畢業(yè)以后即能迅速適應(yīng)有關(guān)企業(yè)和運(yùn)營商的要求。

據(jù)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院陳洪副教授介紹，目前規(guī)劃的4本教材都和產(chǎn)業(yè)形態(tài)有關(guān)，《標(biāo)準(zhǔn)解析》配合已推出的四大標(biāo)準(zhǔn)逐一展開解析和案例分析，《移動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)論》綜論運(yùn)營、推廣、渠道建設(shè)等內(nèi)容，《移動(dòng)漫畫創(chuàng)作》和《移動(dòng)動(dòng)畫創(chuàng)作》則針對(duì)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫作品的各項(xiàng)創(chuàng)作問題。

“4本教材以手機(jī)（移動(dòng)終端）的體驗(yàn)形式為核心，以標(biāo)準(zhǔn)推廣為重心，分兩個(gè)路子走，一是符合院校教學(xué)規(guī)律，側(cè)重學(xué)歷教育，二是符合企業(yè)培訓(xùn)需求，側(cè)重崗位培訓(xùn)和實(shí)踐技能。”陳洪說，教學(xué)大綱現(xiàn)已完成，但僅有教材不足以組織教學(xué)實(shí)施，其他相應(yīng)配套的工作正在進(jìn)行中。

“中國夢(mèng)”主題創(chuàng)作：標(biāo)準(zhǔn)在行業(yè)首次應(yīng)用

為了推動(dòng)手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)在全行業(yè)中的應(yīng)用和優(yōu)化、升級(jí)以及在全社會(huì)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)的概念普及，今年8月8日，由文化部文化產(chǎn)業(yè)司主辦，拓維信息系統(tǒng)股份有限公司、中國傳媒大學(xué)動(dòng)畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院、北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院、中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地、中國電信動(dòng)漫運(yùn)營中心、騰訊動(dòng)漫、愛奇藝承辦的“中國夢(mèng)”主題手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫創(chuàng)作活動(dòng)在湖南長沙啟動(dòng)。

本次活動(dòng)是手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后在全行業(yè)的首次應(yīng)用，參賽動(dòng)漫產(chǎn)品需符合四大標(biāo)準(zhǔn)的要求，以“中國夢(mèng)”為主題，通過手機(jī)和移動(dòng)平臺(tái)首發(fā)，而不能是對(duì)已有傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)碼，征稿日期截至11月30日，將于12月評(píng)出20個(gè)手機(jī) （移動(dòng)終端）動(dòng)漫產(chǎn)品，總扶持金額300萬元。

據(jù)中國電信動(dòng)漫運(yùn)營中心常務(wù)副主任周松介紹，截至目前，僅中國電信“中國夢(mèng)”創(chuàng)作活動(dòng)專區(qū)里參賽單位及個(gè)人有42名，總投稿作品數(shù)超過50部，其中較為優(yōu)秀的作品有34部，《閩南茶韻》、《博餅記》、《氣御千年》3部優(yōu)秀作品已選送至官方網(wǎng)站Chinadream.Nciyuan.com進(jìn)行集中宣傳。“目前參賽作品以單位集體創(chuàng)作或者授權(quán)參賽為主，個(gè)人作者的作品多數(shù)尚在創(chuàng)作階段，預(yù)計(jì)11月中上旬將迎來第二波投稿熱潮。”周松說，“根據(jù)四大標(biāo)準(zhǔn)及具體運(yùn)營商動(dòng)漫業(yè)務(wù)的特點(diǎn)，我們?cè)跀?shù)據(jù)格式方面，增加了超清動(dòng)畫和高清漫畫格式，在內(nèi)容創(chuàng)作方面，通過動(dòng)畫云轉(zhuǎn)碼系統(tǒng)使CP的內(nèi)容轉(zhuǎn)碼與上傳效率提升了3倍，在用戶服務(wù)方面，建立了包括普通客服、動(dòng)漫基地客服以及合作客服在內(nèi)的三級(jí)客服體系。”

“在‘中國夢(mèng)’中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫分賽區(qū)，9月針對(duì)個(gè)人征集的主題作品達(dá)166部，針對(duì)行業(yè)征集的主題作品達(dá)67部，業(yè)內(nèi)反響熱烈。”中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地總經(jīng)理張燕鵬說。據(jù)介紹，在主題創(chuàng)作活動(dòng)之外，中國移動(dòng)手機(jī)動(dòng)漫基地還根據(jù)四大標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了中央平臺(tái)改造，建立動(dòng)漫產(chǎn)品能力開放池系統(tǒng)，目前已覆蓋了2.2萬種移動(dòng)終端，是目前覆蓋率最高、覆蓋機(jī)型最全、覆蓋操作平臺(tái)最廣泛的移動(dòng)終端平臺(tái)。

“包括內(nèi)容商、渠道服務(wù)商和運(yùn)營商在內(nèi)的多方努力，不僅為標(biāo)準(zhǔn)的制定提供了有力支持，也為后續(xù)推廣樹立了信心。我們必須意識(shí)到，標(biāo)準(zhǔn)的制定、實(shí)施、廣泛應(yīng)用以及被社會(huì)接受，都不是一朝一夕之功，也難以短期見效，但它是對(duì)行業(yè)、企業(yè)和用戶都有利的事情。”劉玉珠說，“希望它的未來不僅是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還能成為中國標(biāo)準(zhǔn)，甚至國際標(biāo)準(zhǔn)，在中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上留下濃重的一筆。”