動漫產(chǎn)業(yè)鏈，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，以電影電視傳播為拉動效應(yīng)——帶動系列產(chǎn)品的“開發(fā)-生產(chǎn)-出版-演出-播出-銷售”的營銷過程。就動漫產(chǎn)業(yè)鏈而言，日本的ACG產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)作為我國動漫學(xué)習(xí)和規(guī)劃的教科書。日本動漫產(chǎn)業(yè)在漫畫領(lǐng)域、小說領(lǐng)域、動畫領(lǐng)域和游戲領(lǐng)域相互滲透和穿插，形成一個巨大產(chǎn)業(yè)鏈條。在2004年中國動畫最低谷的時候，動漫產(chǎn)業(yè)鏈被引入中國，從此被奉為法寶。

         近幾年來，政府相關(guān)部門花大力氣扶持、培養(yǎng)出一批動漫品牌，產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐年翻番，動畫產(chǎn)量也趕超日本。每年市場上出現(xiàn)的動漫作品不乏優(yōu)品，如《圖圖的智慧王國》、《快樂酷寶》、《果寶特攻》、《洛克王國圣龍的心愿》以及翔通動漫的《綠豆蛙》等，這些作品都讓人印象深刻。

        但是，中國動漫卻依然存在不足，無法滿足廣大受眾。例如，日本動漫能跳脫出禁錮，體現(xiàn)出“脫亞入歐”的觀念，像宮崎駿、大友克洋的作品中，古堡騎士、金發(fā)碧眼、朋克宮廷等元素綠綠可見，更融入了狂言、能戲、歌舞伎、傀儡戲等傳統(tǒng)文化，甚至在環(huán)保主題上都能將日本文化對大自然的敬畏表現(xiàn)的淋漓盡致。歐美動漫也有自己的特點，歐美動畫用偏向于智慧的高級調(diào)侃，選擇相對深刻的題材去做動漫，以認(rèn)真的態(tài)度、細(xì)膩的表達形式，讓動漫更加藝術(shù)化、現(xiàn)實化。

       與之相比，中國動漫則只是側(cè)重了對各國動漫產(chǎn)業(yè)鏈里的商業(yè)模式進行研究，而脫離了對動漫作品品質(zhì)需求的追求。從觀眾角度說，“70后”“80后”對國產(chǎn)動畫的美好回憶恐怕要比“90后”“00后”多一些。中國的動漫作品不敢跳脫禁錮，沒有自己的特色。事實上，不管選擇怎樣的學(xué)習(xí)方式，我們必須注意到，動漫產(chǎn)業(yè)鏈的源頭是優(yōu)秀動漫作品，而優(yōu)秀動漫作品一定和國家的文化發(fā)展?fàn)顩r相關(guān)。我們要創(chuàng)作出具有中國風(fēng)的動漫作品，讓中國的文化特色融入到動漫作品，成為動漫作品的靈魂，而不是對日美動畫的淺層模仿。

        現(xiàn)在中國眾多動漫企業(yè)都將受眾定位為兒童，并想當(dāng)然地認(rèn)為兒童就需要童話和寓言。查閱近幾年的動畫備案統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，童話和教育兩類題材占所有備案作品題材總數(shù)的六成以上。因為，動漫企業(yè)知道，在兒童這個年齡段之外是被日本和美國把持住的少年動畫和成年動畫，競爭激烈，風(fēng)險太大。以此，對動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的商業(yè)模式、衍生發(fā)展作為重要突破，而忽略了動漫作品本身。實際上，我們擁有幾千年的文化底蘊，我們的科技也在日新月異，為什么在動漫的想象力上無法掙脫牢籠，做出來的動漫作品成為了商業(yè)流水線上的商品，而不具有本土的文化，只是成為產(chǎn)業(yè)鏈上的一顆“螺絲釘”而無法成為精品，這不是蹩腳的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展嗎？